电影《神战》开启有史最早“IP”二次元观影会
文化产业评论：近日，电影《神战：权力之眼》举办了一场专属二次元的观影盛会。对于号称人类文明有史以来最早“IP”的这个电影，我们所关注的不仅仅是这个二次元观影会的本身，其更多意义恐怕是在VR燥热的当下，电影院本身能有什么新的变化？电影与粉丝的线下互动经济如何玩？场景式的文化娱乐消费是否就是社群经济的重要盈利来源？
作者/来源：文化产业评论
由顶峰娱乐出品，乐视影业发行，汇聚杰拉德•巴特勒（《300勇士》）、尼古拉•科斯特-瓦尔道（《权力的游戏》）等众星的年度冒险奇幻史诗巨制《神战：权力之眼》3月11日内地上映。
好莱坞2016开年巨制《神战：权力之眼》根据4000年前埃及神话改编，可谓是人类文明有史以来最早的“IP”了。新颖的视觉效果很有想象力，耗资1.4亿美元打造奇幻特效，变身效果有二次元燃点。
首个二次元观影会什么情况？
《神战》是一个极度符合二次元营销的电影，拥有特定服装、特定形象、英雄主义的剧情、高颜值的演员。于是影院现场还原电影场景，模特Cos电影角色，打造一场专属二次元的盛宴。
活动现场，还原电影《神战》的守卫士兵开启观影会大门：
现场粉丝玩的不亦乐乎：
这些二次元大神听说过吗？
HITA、河童、七夜娃娃、夕楼76、冷冷Len、Mr-Willie 、北斗企鹅工作室、幽舞越山、工口新一等等，这些顶级大神相当于不同领域的明星，近30位大神到场站台，并在微博吸引了众多粉丝前来。
现场人山人海，如同电影明星发布会，二次元界知名人士、KOL大神、那些在网络如偶像般存在的明星落地凡间。Imax特效炫酷，引发现场粉丝爆棚，Coser还原剧中人物、声优参与配音环节、现场一度hi翻，二次元小伙伴参与度极高。
二次元影评人莫璇这样说：
3D效果做得非常的好，满眼的土豪金还有人神之间的变换，让你觉得你的票价肯定能够值回来。这部片子的角色非常的多，但是给我最大触动的，其实是爱神。因为复杂的神话体系你可能不了解、不清楚，权力之争你可能也不care。但是爱呢，爱你总该知道吧。
万达影城首席体验官这样说：
这部片子把这个埃及神话的做了一个介绍，以往我看的埃及神话电影当中，都没有把创世以及世界观给介绍出来，而这部影片完整的给我们展现了整个埃及神话的世界。
由此看来，占领先机尤为重要。再加上IMAX观影特效炫酷，如此看来，从营销运营角度来说，二次元群体让营销团队看到了事半功倍的营销模式。
二次元内容产业大爆发
目前二次元中国高速经济发展下面催生出来的一个重在交流、参与、分享，的文化多样性，据市场调研机构艾瑞咨询近日发布了《中国二次元行业报告》，报告指出，现阶段，中国二次元行业还处于成长期。数据显示，2014年，核心二次元用户规模达4984万人，而泛二次元用户规模达1亿人，未来，核心二次元用户将会稳定增长，预计2016年规模达7008万人，随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，2016年泛二次元用户规模达2亿。
其中，90后和00后是二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生。近年来，动漫作品的获取门槛降低，90后、00后等主要群体更容易看到更多的动漫作品，接触到更加多元化的二次元文化。
另外，经济越发达的城市，二次元用户越多。经济基础和互联网普及程度影响了二次元文化差异,东部沿海一带的互联网普及率高,用户更容易接触多样性的文化；另外，东部沿海一带经济更为发达,人们物质需求已基本满足,对于精神文化消费的需求变高，购买力强。
以业内知名的B站为例，在新一轮融资中，B站很可能将正式跻身10亿美元独角兽俱乐部。我们基本可以将B站用户大体等同于二次元核心用户，而B站在去年中旬就有了上千万的用户，以此推断二次元核心用户肯定有上千万的数字。娱乐产业中离钱最近的游戏和影视竞争日趋激烈，IP所发挥的作用越来越明显，而二次元领域天然就是IP的源头，因此对优质IP的呼唤导致资本快速进入了二次元领域。
以后二次元营销要这样玩？
通过这次观影活动，我们也可以看到，二次元人群对IP的依赖的确超乎想象。某种程度上，这次活动已经是IP电影营销新模式了。
1、强IP下的二次元社群文化活动
《神战》之所以愿意主动跨界勾搭二次元领域，一方面与电影自身有着相同的概念和价值观上的输出通达，更多的是二次元群体极高的原创传播能力，以及二次元文化大部分可以代表着95，00后的新生代，而这些新生代就是电影的主流观众群体。
对于二次元群体来讲，一旦喜欢上一部作品就“爱得深沉”，这种“爱得深沉”正是互联网时代社群文化、群体文化的存在基础。依靠二次元文化标签，划分出的群体更加人性化，用户也更加细分和精准（死忠粉）。而这种活动堪称是带给二次元群体的是一种情怀一种对现实生活的净土和对美好事物的纯真蓝图。
2、电影院是未来线下社交的主要场所
当前，影视圈内圈外都在谈论VR所带来的行业变革，主流观点认为，随着VR技术及设备的普及，未来还要电影做什么！这种忧虑就像线下实体店被电商所打败一样，未来电影院还真的有存在的必要吗？
就这次二次元观影活动来看，至少从一个侧面说明，电影院对于社交，特别是群体社交存在的意义。当一群价值观或爱好相同的人，线下聚集在一起，看一场电影，就如同大家参加一个大party一样。这种发至内心的认同与共性，是现在除了大型的漫展、Cosplay/宅舞比赛、演唱会/live表演等聚会形式的又一种表现。
可以大胆想象，未来电影院就是一群价值观认同的归属感很强的不同人群的聚集。这种聚集，除了在二次元的世界中找到的共鸣/治愈/爱等文化后，在带给二次元用户三次元(现实世界)的现实的治愈和温暖。
3、二次元观影是线下场景消费的入口
二次元主要包括动画片（非低幼）、轻小说、漫画、游戏等四个方面。二次元用户线上行为主要围绕A（动画）、C（漫画）、G（游戏）、N（小说）展开，在获取ACGN内容之后,再进行线上的社交活动、深度的同人圈以及购物行为,可以说二次元是紧紧围绕IP由浅入深的消费行为。
从消费动机的角度来说，用户身上将会带着二次元情结,即使步入社会后看动漫的时 间变少了,但动漫情结并不会随之消失,二次元相关的“梗”在这群用户中依旧非常容易接受和传播。当线下有消费场景，进行二次元文化的消费便是理所当然了。从最基层的内容，直到IP运营、周边售卖，电影的产业链就很容易展开了。
此仗为后续《神战》imax观影做了完美铺垫。相信此先河之后，行业内可能会涌现越来越多的二次元线下活动。
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